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從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高質量發展的“品牌密碼”

2019-05-13 00:11 來源:俄羅斯專線物流

原標題:從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高質量發展的“品牌密碼”

  新華社上海5月12日電 題:從“大路貨”到“賣斷貨” 解析高質量發展的“品牌密碼”

  新華社記者

  中國品牌的智能手機,在巴黎、紐約發售時,出現消費者排隊購機的場景。中國自主研制的“精靈”無人機,被列入“世界最有影響力的50款科技產品”——越來越多的中國制造擺脫“土氣”“廉價”的“大路貨”標簽,呈現出高品質、高顏值。

  從量到質,從粗到精。巨大轉變背后,是品牌的力量。近期在上海開幕的2019年中國品牌日活動上,近200家自主品牌集中亮相,展示國貨精品魅力的同時,也激活高質量發展的“一池春水”。

日本一本道av中文字幕  正視“剪刀差”:高質量發展品牌建設是必選項

日本一本道av中文字幕  一件印尼生產的普通球衣,原來的價格是19美元。在印上球星德羅巴的名字和號碼后,它的價格就變成了99美元。

  這件球衣,出現在前年舉行的大英博物館100件文物展上。有人從中看到了全球化,有人從中看出了品牌的價值。

  “品牌既是質量的外在表達,也搭載了情感、時尚方面的很多內容。”中國行政管理學會會長、清華大學公共管理學院院長江小涓在2019中國品牌發展國際論壇上表示,在高質量發展階段,品牌建設是必選項。

  2017年起,我國將每年的5月10日設為“中國品牌日”,越來越多的優秀品牌在市場競爭中成長起來。但與我國的產業規模和制造能力相比,國內品牌建設還相對滯后,知名品牌仍然相對較少。

  根據《財富》公布的2018年世界企業500強名單,中國有120家企業入圍,數量位居全球第二。而根據世界品牌實驗室公布的2018年世界品牌500強名單,中國有38家企業入圍,排名全球第五。

  世界企業500強按照營業收入(規模)排名,世界品牌500強按照消費者的認可程度排名。兩者之間的“剪刀差”,顯示了中國企業邁向高質量發展的“短板”。

  差距意味著機遇。隨著供給側結構性改革加速、居民消費持續升級,品牌建設面臨一系列有利條件:

日本一本道av中文字幕  ——經濟發展既“擴量”更要“提質”。上海近年來舉全市之力打造“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌。上海市副市長許昆林說,對標國際最高標準、最好水平,上海推動建立了第三方自愿性認證的品牌評價新模式,60多家標桿企業的產品或服務獲得“上海品牌”認證。

日本一本道av中文字幕  ——企業競爭既“做增量”更要“優存量”。家電市場競爭激烈,傳統家電漸趨飽和,而新的智能家電還在不斷涌現。“過去人們只有在裝修、換房時才有買家電的需求,隨著新技術飛速更迭,不斷帶來全新的應用場景。現在消費者買一件家電,往往不是因為‘家里的用壞了’,而是‘又出了新功能’。”創維集團品牌部長李釗說。

  ——居民消費既重“實惠”也重“享用”。中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍表示,消費者對“顏值”的追求,讓我國化妝品市場規模40多年來增長900倍以上。上海家化董事長張東方說,通過產品升級和跨界合作,百年家化一改品牌大齡形象,陸續推出奶糖味唇膏、凍干面膜等新品,以“守得住經典、當得了網紅”的姿態,不斷贏得年輕人的青睞。

  跨越“三道關”:創新、匠心和意識

日本一本道av中文字幕  創新是品牌的靈魂。

  在2019中國品牌日活動現場,自行車展區人氣很足。1949年的“永久”、1950年的“飛鴿”、1959年的“鳳凰”、1960年的“五羊”,喚起了很多人的回憶。

日本一本道av中文字幕  不過,對于老品牌的掌門人來說,他們談的最多的不是老情懷,而是新探索——自行車材料,有鈦合金、碳纖維。自行車的價格,從999元到39999元不等。至于自行車的功能,在加上智能傳感器后,可以收集路況信息并上傳云端,形成智慧交通的大數據。

日本一本道av中文字幕  “‘永久’的主流消費群體是‘80后’、‘90后’,類型包括旅行車、山地車、電踏車、動感單車等。”永久自行車董事長顏奕鳴說。

  匠心是品牌的底氣。

日本一本道av中文字幕  在晨光文具的展臺,一支中性筆引來很多觀眾體驗。這支中性筆比普通筆多了一個硅膠護套,在消費者手指按壓筆握處時起到緩沖作用。“很多初高中生,伸出手來就會看到一個‘中指繭’,這是由于書寫疲勞造成的。針對這些痛點,我們專門開發了舒適握感的系列。”晨光文具高級品牌經理鄭天慧說。

  意識讓品牌更“有范兒”。品牌經濟時代,品牌的內涵在不斷加深。不僅產品有品牌,平臺、產業和區域也有品牌。

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